“china”再次热销全世界

创新引领“一带一路”

　　佛山，黄飞鸿和李小龙的故乡，也是世界陶瓷之都。电影里，佛山武术家踢碎了一块块瓷砖；现实中，佛山人制造了世界上最多的瓷砖。4月12日，科技日报记者跟随“一带一路”专题媒体团来到佛山，了解到，此处生产的高科技瓷砖在海外攻城拔寨，成了佛山人打向全球的拳头产品。

　　4月初的南粤青葱玉拔。一片丘陵间，坐落着佛山有名的瓷砖企业“蒙娜丽莎”。附近空气怡人，全没有印象中陶瓷厂散发出的烟火气。

　　蒙娜丽莎每年生产的建筑用的瓷片、地板砖，能铺满70个天安门广场。即使你不装修房子，在许多地铁、机场和公共场所里你也会踩到他家的地砖，看到他家制作的陶瓷壁画。

　　蒙娜丽莎也是中国最大的瓷砖出口商，去年他们出口到40多个国家地区，65%销往“一带一路”国家。“一带一路”国家也是他们订单增长最快的地区，斯里兰卡、柬埔寨、沙特、伊朗等国2016年的销量都比2015年翻了一倍。缅甸、吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、俄罗斯、马尔代夫和蒙古也成为他们2016年的新客户。

　　在印尼，80%的机场使用蒙娜丽莎的瓷砖，包括雅加达机场和巴厘岛机场。在斯里兰卡，许多中国商家投资的工程，还有中国政府援建的项目，都用蒙娜丽莎产品。在印度，2017年蒙娜丽莎打赢了反倾销的官司，陶瓷薄板和大理石砖不被征收反倾销税；销量也成功上升。

　　过去，吉尔吉斯斯坦由于铁路运输不便利，用户只能选择意大利或西班牙的瓷片。现在，中国的瓷片已经装在当地顶尖房地产商的样板间里。

　　非洲、中亚、南亚……住宅楼、学校、电厂……从China运来的china铺满了一个个角落。

　　“古代的景德镇又叫昌南镇，陶瓷被外国人叫做‘china’，后来就成了中国的代称。”蒙娜丽莎集团董事张旗康告诉记者，尽管陶瓷是中国的标志，而且中国也产出了全世界最多的建筑陶瓷，但前几年，中国外销的还是普通的瓷片、抛光砖和全抛釉瓷品，附加值高的产品比例极低。

　　作为最早将产品销向海外的陶瓷企业之一，蒙娜丽莎为中国陶瓷的海外低端形象不爽。

　　论产品的设计、品牌、产品定制能力，中国没法跟意大利和西班牙比；技术上中国也跟人家有差距。国内陶瓷行业出口一度以贴牌为主，没有定价权。贴牌出口的中国瓷砖，只能卖意大利货一半的钱。

　　为此，佛山人狠练内功，大举引进人才，要靠科技创新占领全球。蒙娜丽莎引进多名博士、硕士，跟10多家大学和研究所合作攻关，包括开展一些基础研究。他们还借助国外研发力量，在设计美学、釉面材料等烧压技术领域突飞猛进。

　　蒙娜丽莎公司近年新研发的陶瓷薄板，降低了2/3的原材料消耗和能耗，而且可以用在高层幕墙建筑、地铁、商场等领域，开辟了一个千亿元级的大市场。他家的陶瓷薄板如今已占据超过2/3的市场。

　　蒙娜丽莎公司还推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷艺画等产品。在展品馆，记者们看到了以假乱真的有原木纹路和粗糙度的瓷板，还有花纹酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板，几十种花色排成一列随人挑选。

　　展馆里，记者看到一种壁挂瓷画，背后是一层石墨烯，通电后可以将瓷砖加热到40多℃或者70多℃，给房间供暖；还有一种轻地砖，可以漂浮在水上。

　　当着大家的面，张旗康将靠着墙的一平方米的薄片地砖拨倒，咣当一声吓了大家一跳；张旗康上去跺了两脚，地砖丝毫无恙。看他淡然的表情，好像李小龙也踩不坏这块地板。

　　凭借一流的技术，蒙娜丽莎在意大利建生产基地、让意大利的一家老牌企业为中国人贴牌生产，实现了前所未有的逆转。他们现在的高端陶瓷卖的是国际高价，冲着国际高端用户而去，为了立品牌。

　　世界一流的佛山建筑陶瓷，扭转了中国货的形象。蒙娜丽莎的销售面积并没有增长，但销售金额却猛涨。他们不光卖产品，还附加技术服务，到南亚等地区培训用户使用高科技的瓷砖。

　　“走出去的过程中，我们感觉一带一路国家比欧美国家更加友好，所以一带一路国家占我们的出口比例，也从10%升到了65%。”张旗康说，他们多年前开始全球商标注册，拿到100个国家的商标注册权。在法律上扫清了品牌走出去的障碍；他们还取得多项海外专利，规避了专利上吃亏的贸易风险。

　　张旗康说，他们在一带一路国家注意研究当地风俗文化和禁忌，还跟当地设计师共同开发。他们会观察细分市场的优势，在“一带一路”国家找一个项目作切入点，再迅速推开。

蒙娜丽莎成功走出去，还得益于佛山是个侨乡，不少乡亲们在一带一路国家已有相当名望。先来者帮助后到者，让佛山的品牌更容易闯出空间。而且，广东和佛山当地的政府还设立有出口信用保险资金，属于一带一路延伸项目，扶持企业开拓海外市场。

　　佛山是自古以来的贸易中心，仅一个大沥镇的年贸易额就超2000亿元；未来佛山人的生意只会越做越大，他们的新模式是：“世界科技+佛山制造+全球市场。”（记者 高 博）

来源：科技日报

 

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